来源：全球纺织网

运动风潮之下，近期多个国外运动品牌在中国开设首店或加速扩张。竞争不只是在品牌之间存在，各个地产运营商也在争抢。美国瑜伽品牌Vouri首店开进了上海嘉里中心，日本户外品牌Montbell选址上海港汇恒隆广场——它们都与奢侈品牌为邻。

7月15日，日本户外鞋品牌SHAKA正式进入中国市场。在成都太古里，SHAKA通过开设快闪店的形式布局线下渠道。据悉，这是其在中国市场的首个线下销售渠道。另外在线上渠道，SHAKA通过微信官方小程序和小红书商城渠道进行布局。目前尚未入驻天猫和京东等大型电商平台。

SHAKA目前在中国市场的运营方为夏咔（上海）品牌管理有限公司，该公司成立于2024年1月8日。在SHAKA微信小程序的官方介绍中，该品牌成立于南非，具备适应沙漠、山区等户外的功能性。2013年，SHAKA被日本企业BULE MOON公司收购，收购后，BULE MOON公司对SHAKA进行改良设计后重新推出，满足时尚潮流性的同时兼具户外功能性，产品应用场景拓展至户外徒步、运动训练、日常通勤、citywalk、度假休闲等领域。随着BULE MOON公司的运营，SHAKA在日本市场大火，备受追捧。

从Shaka进入成都太古里可以嗅到竞争升级的味道。中国市场成为SHAKA继本土市场之后的第二市场。对于布局中国市场，SHAKA似乎早有计划。2023年，BULE MOON公司首席执行官川原林毅彦在接受媒体采访时提到过布局中国市场的计划。当时川原林毅彦表示：“目前品牌海外市场销售额比例约为10%，希望通过加码中国市场将占比提升至50%。”

近两年，中国户外运动市场规模正在不断扩大。据《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》显示，2022年,中国户外用品行业市场规模为1971亿元，预计2025年这个数字将增长到2400亿元。市场规模的不断扩大，为众多户外品牌带来新机会的同时，也让户外玩家陷入更加激烈的“厮杀”。

从当前为数不多的SHAKA在中国市场布局信息来看，其目前上架销售的品类主要有凉鞋、拖鞋、徒步鞋。产品单价在700—1000元左右。其多款运动款凉鞋凭借着镂空、厚底等特征被网友调侃为新晋“丑鞋”。

看中中国市场的不止SHAKA一家。公开资料显示，同样布局户外鞋的美国品牌Keen也于今年进入中国市场。据了解，Keen最早的产品是能保护脚趾的涉水凉鞋Newport。之后，Keen陆续推出适用于山地、溪流等更多户外场景的鞋履。今年2月，Keen在中国上海开出线下首店，加速对中国市场的布局。

值得注意的是，随着户外运动的火爆，涉水凉鞋、溯溪鞋等产品备受欢迎，探路者、骆驼等国内多个户外品牌也都纷纷入局，陆续推出溯溪鞋、户外凉鞋等产品。据了解，目前国内户外凉鞋、溯溪鞋、涉水凉鞋等这一市场，低价格段有迪卡侬、骆驼、Jeep、探路者、安踏、李宁等品牌，均价大致在200—300元区间；中价格段有亚瑟士（ASICS）、迈乐（Merrell）、萨洛蒙（Salomon），价格大致在650—850元区间；高价格段有Keen、HOKA、KOLON，价位在1000元上下。此外，像百丽、斐乐（FILA）等休闲时尚品牌也布局了户外运动凉鞋，价格多在400元上下。

“丑鞋”风潮已经流行将近10年，在这期间消费者对这些外观不精致、不时髦的鞋履逐渐建立起接受度。如果说过去选择“丑鞋”是因为追求独特，那么在如今追求使用的风潮下，消费者认可的事牺牲时尚度去实现舒适度的理由。运动风潮崛起的一部分原因，便是消费者在疫情爆发后更关注舒适、简约、使用的穿着。在奢侈品领域，疫情前流行着由古驰带起来的繁复主义穿搭，而过去一年“老钱风”和“静奢风”风靡便是消费者对简约时尚的投入更多关注的体现。